Que vous soyez un artiste musical solo ou un groupe, il est essentiel de créer, d’engager et de fidéliser votre base de fans. Avec plus de façons que jamais de se promouvoir, les musiciens ont de nombreuses occasions de partager leur musique et de se connecter avec de nouveaux auditeurs. Mais la musique est un marché de plus en plus concurrentiel, c’est pourquoi construire une fanbase solide et dévouée est une tâche ardue, surtout pour un artiste débutant. Il peut être difficile de savoir par où commencer, surtout lorsqu’on se trouve à la case départ, avec pratiquement aucun abonné. Dans cet article, je vais partager avec vous plusieurs étapes à suivre afin de construire votre base de fans, que vous commenciez à partir zéro ou que vous cherchiez à étendre la portée de votre musique.

Qu’est-ce qu’une fanbase et pourquoi est-il important d’en créer une ?

Une fanbase est un groupe ou une communauté de personnes qui partagent une passion commune pour une personnalité publique. Les artistes établis ont en principe une base de fans plus importante et plus engagée, tandis que ceux qui débutent en ont généralement une plus petite. Dans le cas de fans d’un musicien, ceux-ci écoutent fréquemment sa musique, suivent sa carrière musicale et sont impatients de connaître sa prochaine sortie.

Avoir une base de fans fidèle qui vous soutient et vous suit à travers vos albums et vos tournées est un objectif ultime à atteindre pour beaucoup d’artistes. Ces personnes achètent votre musique, vont à vos concerts, achètent votre merchandising, parlent de vous à leurs amis, aiment, commentent et partagent vos publications sur les réseaux sociaux, etc. Ils sont impatients de connaître votre prochaine sortie ou les dates de vos prochains concerts.

En résumé, votre fanbase est ce qui fait votre succès en tant qu’artiste. Par ailleurs, les principales sources de revenus des artistes comme les ventes d’albums, de concerts, de produits dérivés, les revenus de streaming, sont directement générées par leurs fans.

De nos jours, les labels ne se contentent plus de signer des artistes qui font de la bonne musique. Pour intéresser une maison de disques, vous devez déjà avoir une communauté de fans. Par conséquent, vous devez apprendre à créer votre propre fanbase, non seulement si vous envisagez de rester indépendant, mais également si vous recherchez un label. Pour développer votre fanbase, il faut tout d’abord poser les fondations nécessaires.

De la bonne musique avant tout

Cela peut sembler évident, mais il est important de se rappeler que la musique est à la base de votre carrière. Pris dans la promotion de votre musique auprès d’un plus grand nombre de fans potentiels, cela peut être facile à oublier. Vous devez avant tout créer de la musique de qualité qui attirera votre future fanbase. Vous aurez beau suivre les bonnes meilleures techniques de marketing musical, si vos chansons ne sont pas bonnes, vous ne trouverez pas de public. Vous ne chantez pas suffisamment juste ? Prenez des cours pour améliorer votre voix. Votre jeu de guitare est limité ? Trouvez un professeur ou prenez des leçons de guitare en ligne afin de progresser. 

Au lieu de réaliser à la hâte des démos de mauvaise qualité, vous devez consacrer du temps et des efforts à l’écriture et à l’enregistrement de votre musique. Essayez de composer des chansons accrocheuses qui trouveront un écho auprès de certains auditeurs. Il faudra probablement plusieurs chansons pour que votre talent soit remarqué.

Enregistrer vos différents titres en studio peut s’avérer coûteux. C’est pourquoi je vous conseille d’apprendre à enregistrer vous-même votre musique à l’aide d’un logiciel MAO et de réaliser vos premières démos depuis votre home studio. Vous pouvez également commencer par vous filmer jouer vos chansons et diffuser ces vidéos sur la toile. 

Identification de votre audience cible

Une chose est certaine : tout le monde n’aimera pas vos chansons. Si vous voulez créer efficacement une base de fans, vous devez présenter votre musique à des personnes susceptibles d’aimer ce que vous faites. Pour cette raison, il peut être utile de comprendre quel est votre public cible (âge, sexe, centres d’intérêt, situation géographique, etc.).

Vous démarrez de zéro ? Sachez que les personnes qui apprécient écouter de la musique similaire à votre style feront probablement partie de votre base de fans. Si vous avez déjà quelques followers sur les réseaux sociaux ou sur Spotify, analysez les statistiques pour savoir qui ils sont. Vous pouvez également apprendre à les connaître en lisant leurs commentaires sur Facebook ou Instagram et en discutant avec eux après vos concerts. Une fois que vous avez identifié qui vous voulez cibler, vous pouvez mieux planifier votre stratégie pour atteindre ce groupe de personnes. Savoir qui sont vos fans (ou fans potentiels) vous guidera sur la façon de communiquer avec eux et sur le contenu à créer qui pourrait les intéresser.

Présence sur les réseaux sociaux

Vous ne serez pas surpris d’apprendre que les réseaux sociaux sont vos alliés dans la construction de votre fanbase ! D’autant plus que les plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram sont gratuites. Avec les réseaux sociaux, vous pouvez vous connecter avec des auditeurs intéressés par le type de musique que vous créez. Il suffit de créer du contenu adapté à votre public cible afin de le partager avec vos abonnés. Vous pouvez également payer une publicité sur Instagram afin de donner un coup de boost à votre publication et la promouvoir auprès du public que vous avez préalablement identifié.

Commencez par choisir un ou deux réseaux sociaux sur lesquels vous concentrer. Assurez-vous qu’ils correspondent à ceux que votre public cible utilise. S’il est plus susceptible d’être sur Instagram que TikTok, faites vos choix en conséquence ! Puis engagez-vous activement avec vos abonnés en répondant aux commentaires et aux messages. 

Respectez un calendrier de publication. La régularité est la clé du succès. Avoir une présence active sur les médias sociaux à l’ère numérique est extrêmement important lorsqu’il s’agit de se faire connaître en temps qu’artiste. Utilisez des hashtags afin d’aider les utilisateurs de ces réseaux à vous trouver et à atteindre un public beaucoup plus large. 

Rappelez-vous que personne ne veut être tout le temps bombardé de contenu promotionnel. Alors, diversifiez vos publications. Lentement mais sûrement, vous établirez des relations en ligne qui finiront par devenir votre base de fans.

Création d’un site Web

Une fois que vous avez développé vos réseaux sociaux, un site web peut également vous aider à créer une fanbase. De nos jours, il est facile de créer un site visuellement attrayant sur WordPress. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, je vous invite à découvrir la petite formation gratuite que je vous propose en vous inscrivant à la newsletter. Il vaut mieux investir une petite somme au début pour créer votre site, mais dans cette formation, je vous explique toutefois comment le faire sans rien dépenser.

Réfléchissez-y : vous avez davantage de contrôle sur le contenu de votre site Web que sur vos réseaux sociaux. C’est votre propre espace, un endroit où envoyer vos fans après l’un de vos événements. Grâce à lui, vous pouvez commencer à construire une relation avec vos fans fidèles.

Vous pouvez y inclure :

  • vos liens vers vos comptes Facebook, Instagram, YouTube, etc.
  • vos dates de tournée
  • des photos
  • des clips
  • les pochettes d’album
  • une boutique en ligne pour vendre vos albums et votre merchandising

Vous pouvez également créer un blog musical et publier des articles sur vos expériences dans l’industrie de la musique.

Voir aussi : créer un site de musicien

La puissance du marketing par email

Ne négligez pas le marketing par email. Il s’agit d’un outil puissant pour développer votre base de fans et la maintenir engagée.

Vous vous demandez comment démarrer votre marketing par e-mail, n’ayez crainte. Il existe de très bons outils de messagerie. Par exemple, MailerLite est gratuit jusqu’à 1000 abonnés, vous avez donc le temps de voir venir. Tout ce que vous avez à faire pour commencer est de créer un formulaire d’inscription à ajouter sur votre site web. Si vous n’en avez pas, vous pouvez simplement créer une landing page (MailerLite propose de la concevoir en quelques clics). Ensuite, mettez les liens de cette landing page sur vos réseaux sociaux. Pour les inciter à s’inscrire, proposez-leur du contenu gratuit par exemple. 

Vous collecterez ainsi les e-mails de vos fans et pourrez les informer facilement de vos dernières nouveautés musicales. N‘oubliez pas que s’ils se sont inscrits à votre newsletter, il y a de fortes chances qu’ils soient intéressés à avoir de vos nouvelles. Une fois que vous avez leur adresse e-mail, ne les spammez pas continuellement comme vous le feriez sur les sites de réseaux sociaux. N’envoyez pas plus d’une ou deux newsletters par mois. Cela empêchera vos abonnés de se désabonner suite à la réception d’un trop grand nombre d’e-mails.

Voir aussi : pourquoi une mailing list est-elle importante pour les musiciens ?

Une fanbase grâce aux concerts

Créer une fanbase ne se fait pas nécessairement en ligne. Il existe de nombreuses personnes qui aiment découvrir de tout nouveaux artistes musicaux dans des salles de concert. Monter sur scène est un excellent moyen de se connecter avec votre public. Pour vos premiers pas sur scène, optez pour des scènes ouvertes. Faire la première partie d’artistes établis avec une forte audience est l’idéal pour attirer un nouveau public.

Non seulement le live est un excellent moyen d’être découvert par de nouvelles personnes, mais cela offre également à votre base de fans une occasion de vous voir en vrai et non à travers un écran. Listez vos dates de tournée sur Bandsintown et Songkick, créez des événements Facebook et prévenez les abonnés à votre newsletter de vos prochaines performances. Avec les outils d’emailing, vous pouvez même cibler l’envoi de votre newsletter en fonction de la situation géographique de vos abonnés. Et n’oubliez pas de parler avec les gens dans le public après votre prestation afin de créer des liens avec eux.

Collaboration avec d’autres artistes

Collaborer avec d’autres groupes, chanteurs et artistes de votre style musical est un excellent moyen de trouver de nouvelles personnes qui seraient potentiellement intéressées à rejoindre votre fanbase. Travailler avec d’autres musiciens a non seulement l’avantage d’offrir plus d’exposition à votre musique, mais cela vous aide également à établir des liens. Il existe de nombreuses façons de collaborer : écrire une chanson ensemble, faire un duo sur une cover, faire un concert commun, etc. Imaginons que vous souhaitez collaborer sur une reprise YouTube. Contactez les artistes avec un nombre similaire d’abonnés, légèrement plus ou légèrement moins. Puis, créez du contenu que les deux fanbases apprécieront et faites-en la promotion sur toutes vos plateformes.

Patience

Gardez une attitude positive et n’abandonnez pas. Ne vous découragez pas et ne jetez pas l’éponge en voyant que vous n’atteignez pas un millier d’abonnés au cours de votre premier mois. Construire une base de fans prend du temps. Travaillez avec patience et constance et vous verrez bientôt les résultats escomptés. Le succès ne vient pas du jour au lendemain. Jour après jour, vos efforts généreront la création d’un groupe de fans dévoués. En mettant en place les actions appropriées, vous verrez une croissance progressive de vos abonnés et découvrirez qu’il est gratifiant d’avoir une base de fans fidèles que vous avez construite grâce à un travail acharné sur une longue période. Et enfin, ne restez pas concentrés sur les chiffres, mais sur la qualité des relations que vous avez développées avec votre fanbase.