Base for Music

De nos jours, la visibilité est cruciale pour les artistes musicaux. Et pour développer sa fanbase, il est nécessaire de faire un minimum de publicité sur les plateformes de streaming ou encore les réseaux sociaux. Cependant, paramétrer une campagne de publicité payante pour YouTube, Spotify ou encore Facebook peut vite s’avérer compliqué. C’est pourquoi je souhaite vous présenter aujourd’hui une solution qui vise à simplifier ce processus : Base for Music. Ayant eu l’opportunité de tester ce service, je vous expliquerai en détail dans cet article en quoi il consiste et comment il peut vous aider à promouvoir efficacement votre musique.

Qu’est-ce que Base for Music ?

Base for Music est une plateforme de promotion musicale française destinée aux artistes et aux professionnels de l’industrie musicale. Depuis sa création en novembre 2020, 5 000 créateurs et labels lui ont déjà fait confiance. Si cette solution a tout d’abord été créée pour les artistes indépendants, elle a rapidement attiré l’attention des professionnels du secteur musical comme Grand Musique Management, une société de management qui s’occupe entre autres d’Eddy De Pretto, Jabberwocky, Lomepal ou encore Étienne de Crécy.

Si vous avez déjà partagé du contenu sur les réseaux sociaux et mis en ligne un EP sur les plateformes de streaming, vous êtes désormais prêt à promouvoir votre travail à travers des publicités ciblées. C’est là que Base for Music intervient : elle simplifie le processus de création de campagnes publicitaires, rendant cette démarche plus accessible que jamais. La plateforme vous permet de viser votre public cible et d’évaluer l’efficacité de vos campagnes grâce à des outils de suivi statistique.

Toutes les campagnes réalisées par le biais de cette plateforme sont générées sur les régies publicitaires officielles des réseaux sociaux/plateformes de streaming :

• Google Ads (pour les publicités YouTube)
• Spotify Ad Studio (pour les publicités Spotify)
• Meta Business Suite (pour les annonces publicitaires diffusées sur Facebook et Instagram)
• TikTok for Business (pour les publicités TikTok)

Comment ça marche ?

Les publicités peuvent être soit au format audio (pour Spotify), soit au format vidéo (pour YouTube, TikTok, Instagram ou Facebook).

Créer et configurer un compte

Avant toute autre chose, créez un compte gratuitement sur la plateforme. Une fois cela fait, vous pourrez avoir accès au tableau de bord suivant.

Il vous reste maintenant à indiquer vos informations génériques (nom, style musical et langue) ainsi qu’à lier vos différents profils de streaming et de réseaux sociaux à la plateforme. Pour cela, rendez-vous sur l’onglet « réglages » que vous pouvez trouver sur le menu de gauche.

Comme vous pouvez le voir, lier votre compte Spotify est très facile. Il vous suffit de taper votre nom d’artiste ou le nom de votre groupe, et l’outil le trouve aussitôt. Cliquez ensuite sur votre profil Spotify parmi ceux qui vous sont proposés.

Connecter vos autres comptes est tout aussi simple !

Pour lier votre compte YouTube, cliquez sur « Login with YouTube » et sélectionnez le compte Google avec lequel vous avez créé votre chaîne.

Pour lier votre compte Facebook/Instagram, cliquez sur « Login with Facebook » et, en à peine quelques clics, donnez les autorisations nécessaires à Base for Music pour avoir accès à votre compte. Ensuite, recherchez et sélectionnez votre page artiste.

Pour finir, n’oubliez pas de cliquer sur le bouton « Save » pour sauver vos modifications.

Attendez une minute ou deux, le temps que les données se chargent, et vous verrez apparaître vos nombres de followers sur votre tableau de bord pour :

• YouTube
• Instagram
• Spotify

Vous verrez également s’afficher le nombre mensuel d’auditeurs Spotify ainsi que le nombre mensuel de vues YouTube.

Analyses

Sur l’onglet « Fanbase », vous pouvez retrouver les analyses des résultats de vos campagnes publicitaires.

Une fois sur la page en question, vous apercevrez 3 onglets : public, followers et engagement. Le troisième est uniquement accessible à ceux qui ont opté pour un abonnement payant à la plateforme.

La partie « public » vous renseigne sur l’évolution de votre nombre d’auditeurs mensuels Spotify et de votre nombre de vues YouTube.

La partie « followers » vous renseigne quant à elle sur l’évolution de vos nombres de followers sur Spotify, YouTube et Instagram.

Créer une campagne

Commencez par cliquer sur le bouton « créer une campagne » situé en haut à droite de l’écran.

Format publicitaire et objectif

Vous êtes tout d’abord invité à choisir votre format publicitaire parmi les suivants : clip vidéo, musique, réseau social ou playlist. Une fois que vous aurez sélectionné l’un d’entre eux, on vous demandera de préciser en fonction de vos objectifs.

Zoom sur ces différents formats et objectifs.

Clip vidéo

• YouTube viewers : Avec ce format, vous atteignez des personnes susceptibles de devenir de nouveaux spectateurs de votre clip vidéo. Celui-ci est promu sous forme d’annonce au début de vidéos YouTube ciblées.
• Viewers & engagement : Ici, vous touchez des personnes susceptibles non seulement de devenir de nouveaux spectateurs de votre clip, mais également de s’engager via des like, des abonnements ou encore des commentaires. Les annonces apparaissent en début de vidéos ciblées ainsi qu’en recommandation sur YouTube.

Musique

• Spotify listeners : Ce format est destiné à orienter un nombre maximum d’auditeurs Spotify vers votre musique pour améliorer vos chances d’être inclus dans les playlists automatisées de Spotify. Cette musique sera promue via des annonces vidéo sur Facebook et Instagram, offrant un lien direct vers Spotify.
• Spotify engagement : Atteignez des auditeurs Spotify qui ont le potentiel de s’engager pleinement (like, ajout, etc.) avec votre musique afin de maximiser vos chances d’être inclus dans les playlists automatisées de Spotify. Votre musique sera promue à travers des annonces audio diffusées sur Spotify Freemium.
• Streaming listeners : Attirez un maximum d’auditeurs vers votre musique sur diverses plateformes de streaming pour accroître vos chances d’être inclus dans des playlists automatisées. Cette musique sera promue au moyen d’annonces vidéo diffusées sur Facebook et Instagram, redirigeant efficacement ces utilisateurs vers Spotify, Deezer, etc.

Réseau social

• Instagram followers : Atteignez des personnes qui sont susceptibles de devenir de nouveaux abonnés de votre page Instagram. Cette page sera promue via une publication sponsorisée sur Instagram, offrant un lien direct vers votre page.
• TikTok followers : Atteignez des personnes susceptibles de devenir de nouveaux abonnés de votre page TikTok. Cette page sera promue via une publication sponsorisée sur TikTok, conduisant ainsi les utilisateurs directement vers votre page.

Playlist (Spotify playlist followers) : Acheminez un grand nombre d’auditeurs de Spotify vers votre playlist pour gagner de nouveaux abonnés. Cette playlist sera mise en avant à travers une annonce vidéo diffusée sur Facebook et Instagram, dirigeant ainsi ces auditeurs vers Spotify.

Publicité YouTube : configuration du profil et du contenu

Pour tester la plateforme, j’ai de mon côté choisi de tester les publicités sur YouTube. J’ai donc sélectionné le format « Clip vidéo », puis « Viewers & engagement ».

On me demande alors de sélectionner ma chaîne YouTube. Il me suffit alors de taper le nom de celle-ci dans l’espace dédié.

Puis, afin de lier mon compte YouTube, je dois indiquer le mail du compte lié à ma chaîne et accepter la demande de Google Ads reçue à cette même adresse.
Ensuite, vous êtes invité à sélectionner la vidéo YouTube que vous souhaitez promouvoir en tapant son nom ou via son lien YouTube.

Ciblage

Après avoir sélectionné mon clip, j’arrive à la page de ciblage.

Vous avez le choix entre un ciblage simplifié où vous devez simplement indiquer la langue de votre musique, les pays ciblés et votre style musical et un ciblage personnalisé. Je choisis ce dernier.

Je dois donc apporter davantage de détails sur mon public cible :

• pays
• âge
• genre
• fanbase d’artistes (les artistes qu’ils écoutent)
• intérêts
• thèmes (le type de vidéos qu’ils regardent)

Vous devez tout renseigner pour pouvoir passer à la suite.

Budget

Vous arrivez ensuite sur la page « Budget » où vous devez indiquer la somme que vous souhaitez dépenser (à partir de 50 euros) Vous obtenez alors une estimation des résultats auxquels vous pouvez vous attendre (combien de vues et d’interactions).

Analyse

Une fois la campagne lancée, j’ai la possibilité de suivre et d’analyser ses performances à travers des données statistiques telles que le nombre de likes, de commentaires, de partages, d’abonnés acquis. Ces statistiques permettent aux artistes d’obtenir une vue d’ensemble claire de l’impact de leur campagne promotionnelle et de comprendre comment leur public réagit à leur contenu.

Campagne Spotify engagement

J’ai aussi testé une campagne Spotify. Après avoir lié ma page Spotify en quelques clics, j’ai indiqué quel type de contenu je souhaitais. J’ai choisi de créer une publicité à partir d’une chanson, mais il est possible d’importer sa propre publicité.

La suite de la configuration de la campagne est à peu près identique à celle d’une campagne YouTube.

Tarif

Vous pouvez vous inscrire gratuitement sur Base for Music. Avec cet abonnement Freemium, vous ne pourrez créer qu’un seul compte artiste et disposerez des fonctionnalités standard. 30 % de frais d’automatisation seront ajoutés à vos budgets publicitaires. Gardez donc en tête que 70 % de votre budget (et non 100 %) est investi dans votre campagne publicitaire, en sachant que les formats publicitaires proposés sur Base for Music sont disponibles à partir de 50 €. Le support reste disponible par email uniquement.

Voici les deux abonnements payants proposés (je ne parle pas ici de la formule Entreprise qui s’adapte sur mesure à ceux qui souhaitent créer plus de 5 comptes artiste) :

• Artiste : 18 euros par mois ou 180 euros par an. Avec cette formule, les frais d’automatisation sur vos budgets publicitaires ne sont plus de 30 %, mais de 15 %. De plus, vous bénéficiez de fonctionnalités Premium (par exemple les analyses concernant l’engagement).
• Pro & label : 48 euros par mois ou 480 euros par an. Vous bénéficiez de tous les avantages de l’abonnement Artiste, des fonctionnalités Streaming, de la possibilité de créer jusqu’à 5 comptes artistes et enfin d’un account manager dédié.

Avis sur Base for Music

Pour Base for Music, ce n’est pas la quantité, mais la qualité qui prime. Contrairement à d’autres plateformes de promotion, ici l’objectif n’est pas simplement d’augmenter le nombre de vues et d’abonnés, mais plutôt de vous aider à construire une véritable communauté de fans engagée qui continuera à vous suivre sur le long terme. Gardez bien en tête que la plateforme vous prendra 30 % de commission. Vous paierez donc 30 % de plus qu’en créant vos campagnes directement sur Google Ads ou encore Spotify Ad Studio. Mais avec Base for Music, vous pouvez rapidement configurer vos campagnes de promotion en seulement quelques clics, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de vous concentrer sur votre musique plutôt que sur des processus compliqués. En résumé, cette plateforme est particulièrement adaptée aux musiciens qui recherchent une solution simple et pratique pour créer leurs campagnes publicitaires.